2018 年 Q3 智能手机行业研究报告：iPhone 用户忠诚度半年内连续下降
极光大数据日前发布了《
2018 年 Q3 智能手机职业研究陈述
》，从智能手机保有率及销量、干流手机品牌用户忠诚度、干流安卓手机品牌用户画像、手机 app 装置状况和国内运营商商场等维度剖析当时智能手机职业的商场格式。陈述亮点：
- 到 2018 年 9 月底， iPhone 保有率为 19.1%，超越 OPPO 上升至第二位
- iPhone X 在 iPhone 用户中的占比进一步增加，到 2018 年 Q3，占比达 11.7%
- Q3 所售智能手机中，价格在 3000 元以下的超越 8 成
- 2018 年 3 月底发布的 OPPO R15 成为 Q3 销量占比最高的机型
- iPhone 用户忠诚度半年内接连下降，从 2018 Q1 的 63.4% 降至 Q3 的 61.5%
- 高中低端手机用户最偏心的 app 别离是微软翻译、58 同城和多看阅览
- 移动、电信和联通的商场占比别离为 71.1%、15.2% 和 13.7%
一 、智能手机保有率剖析
2018 年 Q3 国内干流手机品牌保有率
华为是 2018 年 Q3 国内保有率最高的手机品牌，每五个中国移动网民就有一个华为手机用户
- 极光大数据显现，2018 年 Q3 国内保有率前五的手机品牌别离为华为、iPhone、 OPPO、 vivo 和小米，其间华为以 21.1% 的保有率排名榜首
Q3 干流手机品牌保有率改变趋势
iPhone 和 OPPO 竞赛剧烈，iPhone 以 19.1% 的保有率反超 OPPO
- 依据极光大数据统计，iPhone 保有率在 2018 年 Q3 呈现必定起伏的上升，到 2018 年 9 月底， iPhone 保有率为 19.1%，超越 OPPO 上升至第二位
Q3 各干流手机品牌城市等级散布
iPhone 用户中新一线城市用户占比最高
- 极光大数据显现，iPhone 用户中新一线城市用户占比最高，其次是一线城市；OV 用户中约六成来自三线及以下城市；华为和小米的用户城市等级散布相对均匀
Q3 干流手机品牌类型散布
华为的类型散布最为涣散，top 5 仅占两成
iPhone 机型散布改变趋势
iPhone X 在 iPhone 用户中的占比进一步增加，到 2018 年 Q3，占比达 11.7%
- 极光大数据显现，iPhone 机型中用户占比最高的机型 iPhone 7 plus，占比增加速度放缓；到 2018 年 9 月底，两款 9 月 13 日发布的新机型 iPhone XS Max 及 iPhone XS 在全机型中的占比别离为 0.5% 和 0.1%
二、智能手机销量剖析
2018 年 Q3 国内手机品牌销量占比
2018 年 Q3 vivo 销量占比达 17.3%
- 依据极光大数据统计，2018 年 Q3 国内手机品牌销量占比 top 5 别离是华为、vivo、OPPO、小米和 iPhone，其间华为以 24.7% 销量占比居于首位
Q3 干流手机品牌销量占比改变趋势
iPhone 销量占比接连三季度下滑
- 极光大数据显现，华为在 18 年 Q3 的销量占比为 24.7%，vivo 以 17.3% 销量占比赶超至第二位，OPPO 销量占比与小米附近，别离为 15.6% 和 15.4%，iPhone 销量占比进一步下滑，2018 年 Q3 仅占 5.6%
Q3 干流手机品牌销量价格散布
Q3 所售智能手机中，价格在 3000 元以下的超越 8 成
- 极光大数据显现，1000-1999 元的机型为 Q3 国内手机商场贡献了三成的销量，其间 vivo 有 53.5% 的手机销量会集在此价格区间；小米首要聚集于中低端机，iPhone 则聚集于高端机
Q3 销量 top 10 手机机型
OPPO R15 以 4.2% 销量占比强势登顶
- 极光大数据显现，2018 年 3 月底发布的 OPPO R15 成为 Q3 销量占比最高的机型，vivo X21 和 OPPO A83 别离居于二、三位
三、干流手机品牌用户忠诚度剖析
华为手机用户忠诚度
2018 年 Q3，华为的换机用户忠诚度为 39.9%，近四成用户会持续挑选华为
- 极光大数据显现，vivo 对华为换机用户的吸引力提高，华为换 OPPO 用户份额降至 11.8%
OPPO 手机用户忠诚度
OPPO 换机忠诚度降至 30.5%
- 极光大数据显现，华为对 OPPO 换机用户的吸引力在这一季度显着增强；换机时挑选华为、vivo 和 iPhone 的用户均超 15%
iPhone 手机用户忠诚度
iPhone 用户忠诚度半年内接连下降，从 2018 Q1 的 63.4% 降至 Q3 的 61.5%
- 依据极光大数据统计，18 年 Q3 换手机的 iPhone 用户中，有超越六成会持续运用 iPhone；其余部分用户丢失到华为、OPPO 等品牌，其间 iPhone 换华为的用户份额为 12.8%
vivo 手机用户忠诚度
34.9% 的 vivo 换机用户依然挑选本品牌，该份额比较 Q2 大幅上升
- 极光大数据显现，2018 年 Q3 vivo 用户的忠诚度增加至 34.9%，别的有 18.1% 的用户转向运用 OPPO，换机挑选华为的 vivo 用户占比下降至 17.4%
小米手机用户忠诚度
约三成小米用户换手机后持续运用小米
- 极光大数据显现，Q3 的小米换机用户转向 iPhone 的份额上升至 17.6%，达一年内新高
四、干流安卓手机品牌用户画像
华为手机用户画像
华为用户：近七成用户是男性，爱看电影
- 极光大数据显现，65.8% 的华为用户为男性，26-35 岁用户占比一半以上；华为用户倾向经过具有知识青年、运动健美特点的途径结交
OPPO 手机用户画像
OPPO 用户：54.9% 的用户性别为女人，87.7% 的用户在 35 岁及以下
- 依据极光大数据显现，OPPO 用户对服装饰品的喜爱体现显着，对文艺小新鲜的交际风格最为偏好
vivo 手机品牌用户画像
vivo 用户：男性女人用户占比附近
- 极光大数据显现，vivo 用户对服装饰品更感喜爱，对运动健美风格的结交途径偏好显着
小米手机用户画像
小米用户：男性占比超 7 成，喜爱运动
- 依据极光大数据统计，小米用户中有 72.5% 为男性，其间 83.7%的用户不超越 35 岁
- 小米用户喜爱运动、动漫和电影，最偏好的交际风格是运动健美
五、手机 app 装置状况
高中低端手机 app 装置概略
均匀每台高端机装置 59 款 app
- 极光大数据显现，均匀每台高中低端手机中装置的 app 别离为 59 款、50 款和 45 款，低端机用户装置的 app 数量与高中端机的距离有必定程度的缩小
高中低端手机用户 app 偏好指数
高端机用户最偏心的 app 是微软翻译
- 极光大数据显现，高中低端手机用户最偏心的 app 别离是微软翻译、58 同城和多看阅览
干流安卓手机用户 app 偏好指数
干流安卓手机品牌用户最偏好的 app 类型各有千秋，其间 OPPO 用户对归纳电商类 app 较为喜爱
- 极光大数据显现，华为、OPPO、vivo 和小米用户最偏心的 app 别离是微软翻译、聚美优品、一点资讯和多看阅览
六、国内运营商商场剖析
三大运营商商场占比
71.1% 的中国移动网民是移动的用户
- 依据极光大数据显现，移动、电信和联通的商场占比别离为 71.1%、15.2% 和 13.7%，意味着每 100 个中国移动网民中，有约 71 个移动用户
三大运营商在干流手机品牌中的商场占比
iPhone 的移动用户占比为 64.4%，比全体商场占比低 6.7%
- 依据极光大数据统计，OV 拉动了移动用户在全体商场中的占比
- iPhone 用户中联通和电信用户的占比均高于全体商场
三大运营商商场占比改变趋势
联通在 2018 年 Q3 商场占比有显着增加
