2024 年短剧出海市场洞察：40 多款短剧近一年内购收入 1.7 亿美元，《ReelShort》占据半壁江山
Sensor Tower发布了2024年短剧出海商场洞悉，以下为具体内容：
短剧通常是指单集时长短、剧情开展快的竖屏迷你剧，一般制造成本低、周期短，并以戏剧性的情节敏捷招引用户。乘着短视频正风行全球的春风，2023年短剧在国内和海外商场迎来迅猛增加。2023年6月《ReelShort》在海外商场一炮而红，头部网文出海厂商纷繁入局短剧出海赛道。本陈述将剖析当时短剧出海的趋势与抢手使用体现，聚集领跑者《ReelShort》，探析其成功开辟海外商场的办法与战略。
特别阐明：本陈述仅计算应⽤商铺IAP预估值，不包含⼴告变现收⼊和我国区域第三方安卓途径收入。
《ReelShort》领跑短剧出海赛道，网文厂商占有抢先优势
《ReelShort》在海外商场的走红带动头部网文出海厂商纷繁入局短剧出海商场，现在《ReelShort》以先发优势领跑，点众科技《DramaBox》紧随其后，新阅科技《GoodShort》、安悦网络《FlexTV》和神州文明《ShortTV》、畅读科技《MoboReels》等多款短剧使用跻身收入榜前十。
短剧出海商场近半年热度骤增，比较2023年9月，2024年2月内购收入和下载量别离增加280%和220%。到2024年2月底，已有多达40多款短剧使用试水海外商场，累计下载量近5500万次，内购收入到达1.7亿美元。
其间《ReelShort》贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，占有半壁河山。神州文明出海短剧使用《ShortTV》凭仗东南亚商场的杰出体现，上线仅6个月累计下载量已位列海外商场第二名。
美国是短剧出海的必争之地，东南亚和日本商场增加杰出
美国是短剧出海的必争之地，头部短剧使用总收入的60%-70%来自美国商场。这与美国用户具有更强的付费志愿和才能密不可分，Sensor Tower数据显现《ReelShort》和《DramaBox》在美国商场的均匀单次下载付费是其他商场的6倍。
尽管《ReelShort》仍处于抢先地位，但也面对更加剧烈的竞赛。2024年2月，点众科技《DramaBox》在美国商场收入上涨82%，到达《ReelShort》月收入的72%，距离逐步缩小。
嘉书科技的出海短剧使用《TopShort》则瞄准日本商场，2024年2月收入同比增加110%，成为日本商场收入和下载量最高的短剧使用。依据Sensor Tower使用排名数据，《TopShort》在日本文娱使用iOS下载榜中的排名不断提高，2月末已逾越《Netflix》和本乡视频使用《U-NEXT》，跃居第6名。
得益于文明的相似性和巨大的移动用户规划，东南亚也是短剧出海的抢手商场之一。神州文明推出的短剧使用《ShortTV》深受菲律宾、泰国和印度尼西亚等商场用户的喜欢，东南亚商场贡献了46%的总下载量。2024年1月《ShortTV》在东南亚下载量环比激增6倍，初次逾越《ReelShort》成为该商场下载量最高的短剧使用。
爆款短剧拉动《ReelShort》收入与下载量数据飙升
制造爆款短剧是《ReelShort》成功的要害。2022年8月上市到2023年5月期间，《ReelShort》下载量和收入并未显着增加，但随着《Fated to My Forbidden Alpha》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》和《The Double Life of My Billionaire Husband》等爆款短剧的上线，《ReelShort》单日下载量和流水急速上涨。
《ReelShort》爆款短剧的诞生，与发行商Crazy Maple Studio在女人浪漫内容赛道的多年深耕休戚相关。Crazy Maple Studio于2017年在硅谷建立，并一向聚集女人浪漫内容主题，先后在海外商场发布了一系列使用，包含女人互动故事手游《Chapters》和《Spotlight》、浪漫网文使用《Kiss》和《Scream》等，打造出文字、手游、视频等多元复合的内容生态，为《ReelShort》供给了很多抢手剧本和用户数据。
《ReelShort》凭仗共同的用户定位，避开《Netflix》等微弱对手
在北美商场，视频文娱赛道竞赛十分剧烈，《Netflix》等头部玩家实力强壮且本钱雄厚。Sensor Tower用户洞悉Audience Insights数据显现，《ReelShort》在美国商场具有与《Netflix》不同的中心用户群。两者在用户画像、热心的移动使用和喜欢的广告类别上差异明显，使得《ReelShort》可以避开很多微弱的对手，在竞赛剧烈的商场中占有一席之地。
TikTok 资料爆火，广告投进为《ReelShort》带来 78% 的付费下载量
广告投进对短剧的用户增加十分重要，Sensor Tower数据显现《ReelShort》全体付费下载量占比高达78%，而其他头部短剧使用《DramaBox》和《GoodShort》付费下载量占比更是到达80%。
抢手短剧《Fated to My Forbidden Alpha》广告资料在TikTok渠道的爆火成为《ReelShort》增加要害节点。依据Sensor Tower数字广告渠道Pathmatics数据，2023年7月初《Fated to My Forbidden Alpha》广告资料在TikTok上的流量和花费急速上涨，与《ReelShort》下载量的初次激增相吻合，成为翻开美国商场的要害节点。
